Рокировка водочников-лидеров

Производители - События

 

Вступление в силу поправок в «спиртовой» закон в начале 2006 года привело к смене лидера на алкогольном рынке. Московский « Glossary Link Кристалл» пропустил вперед петербургскую «Веду» и «Русский алкоголь», доля компании упала почти вдвое.

В «Кристалле» объясняют сокращение отгрузок тем, что отказались временно продавать водку с маркой старого образца, как предлагала Федеральная налоговая служба, и обещают вернуть позиции к концу года. Конкуренты обещают помешать «Кристаллу» вернуть первое место. Об этом сообщает деловая газета Бизнес.

По данным Госкомстата по объему отгрузок крупнейших производителей алкоголя, в первом квартале 2006 года отгрузки бессменного лидера рынка, московского "Кристалла", составили 521 тыс. дал (3,22% рынка), что почти вдвое меньше, чем у петербургской «Веды» - 1,027 млн дал (6,36%). Завод пропустил вперед и «Русский алкоголь», который реализовал 988 тыс. дал (6,12%). В четвертом квартале ситуация была обратной: тогда «Кристалл» произвел 2,889 млн дал водки (6,3% рынка), «Веда» - 1,94 млн дал (4,2%), «Русский алкоголь» - 1,895 млн дал (4,1%). Председатель правления ОАО "Синергия" Александр Мечетин, говорит, что по «грубой оценке» потери «Кристалла» могут составить около 100 руб. с 1 дал «контрактной» водки, 300 руб.- с собственной. Еще один участник рынка называет сумму 45-65 млн руб.

Представители «Кристалла» объясняют снижение продаж с простоем завода в начале года. «Мы первыми из российских ЛВЗ подали заявки в ФНС на марки нового образца, но получили их последними - в середине февраля, когда остальные уже работали. При этом их не хватало на наши стандартные объемы производства»,- жалуется начальник управления информации и внешних связей ФГУП «Росспиртпром» (управляет 51% "Кристалла") Дмитрий Добров.

 

«Веда» и «Русский алкоголь» рискнули. «Мы решили разливаться со старыми марками, хотя этих марок не хватало и на 40%, но заводы были загружены»,- говорит вице-президент по маркетингу "Русского алкоголя" Вадим Касьянов.

По словам Д. Доброва, «Кристалл» намерен вернуть лидерство к концу года: «Завод сейчас загружен на полную мощность». Конкуренты обещают помешать «Кристаллу». Глава холдинга «Веда» Александр Матт обещает увеличить отрыв от конкурентов. «Мы сможем назвать себя лидером, когда займем 15% рынка и оторвемся от конкурентов в два раза»,- рассуждает он.

Амбициозные задачи ставят и в «Русском алкоголе». «У «Веды» основной объем продаж делают недорогие марки. Мы не можем серьезно работать в этом сегменте, так как требуются свободные мощности, которых у нас нет. Однако сейчас мы строим новый завод в Новосибирске, когда он заработает, ситуация может измениться»,- говорит Вадим Касьянов.

Другие участники рынка скептически отнеслись к планам «Веды» и «Русского алкоголя». «У «Веды» все марки работают на пределе, они уже исчерпали себя, их продажи могут начать проседать уже в ближайшее время. Кроме того, чтобы занять 15% рынка, надо вложить много средств в продвижение, у «Веды» их нет»,- считает владелец ТПГ «Кристалл» Сергей Зивенко. «Кристалл» традиционно силен в массовом сегменте, который хорошо продается в регионах. Но за время простоя региональные ЛВЗ смогли потеснить позиции «Кристалла», вернуть их будет непросто, считает PR-директор «Синергии» Андрей Малафеев.

<div align="right"><em>19.05.2006</em></div>

 

 

 

Полезная информация

Классическая водка, полученная из зернового спирта люкс и питьевой воды, которую очищают по сверхсовременной мембранной технологии, с добавлением небольшого количества сахара.